Bouw je merk
Merkstrategie, positionering, brand identity, conceptontwikkeling, uitvoering.
Of je nu een éénpitter of multinational bent, je naam is je merk. Je bent hier met een missie, een visie en een ambitie die de hele wereld mag zien en horen, maar bovenal moet geloven. Ik help je richting geven.
Begin bij het begin
Je merkstrategie is de basis voor positionering, design en concept.
Ik help je merkstrategie scherp te krijgen,
zodat alles wat volgt logisch wordt.
Begin bij het begin.
Waarom besta je?
Waar sta je voor?
Hoe ga je het doen?
Hoe sta je in de markt?
Oftewel, wat is je missie, je visie en je strategische aanpak?
Als we dat allemaal helder hebben, bepalen we je propositie.
Zullen we?
(Of wil je liever werk zien waar ik dit op heb toegepast?)
STAP 1 - Merkstrategie
Wie ben je?
Een merkstrategie neerzetten doe je de eerste keer meteen goed.
Toch zal het niet bij één keer blijven.
De markt verandert, of je naam verandert,
of de hele wereld heeft wel iets anders aan z’n hoofd.
Blijf dus kritisch.
- Waarom besta je?
- Voor wie ben je relevant?
- Waar wil je naartoe?
Hiermee leg je de basis.
Zonder deze basis wordt elk creatief idee willekeurig.
STAP 2 - Positionering en propositie
Waar sta je?
Als je merkstrategie staat, ga je je positioneren in de markt.
- Welke plek claim je in de markt?
- Welk perspectief maak je van jou?
- Waarom zou iemand voor jou kiezen?
De propositie vertaalt dat naar een heldere merkbelofte.
Waar je merk voor staat, staat voor je merk.
Als een pay off, een slogan.
Red Bull geeft je vleugels.
Of misschien alleen een klank of een yell.
mmm… van Mora.
STAP 3 - Brand identity
Van logo naar brandbook.
Wanneer de positionering scherp is, is vorm aan de beurt.
Logo, huisstijl, fotografie, alles moet kloppen met je identiteit.
Je brand identity.
Die leggen we vast in een brandbook
(a.k.a. merkboek, stylguide, stijlbijbel, geef het de naam die het best bij je merk past…).
Hier gaan we keuzes maken over:
- Logo-varianten.
- De plaats van je pay off.
- Fonts.
- Kleurgebruik.
- Beeldopvatting.
- Designelementen.
- Tone of voice.
- Schrijfwijze.
Je brandbook zorgt voor consistentie. Intern en extern.
Je merk krijgt een gezicht. Je strategie wordt zichtbaar.
STAP 4 - Conceptontwikkeling
The big idea.
Als strategie en identiteit staan, ontwikkelen we een big idea.
Een paraplu-concept waar je alle communicatie onder kan hangen.
Wanneer is een big idea jouw big idea?
- Als het een lange periode mee gaat.
- Als het schaalbaar is over mediakanalen (TV, radio, social, content).
- Als het sturing geeft aan al je communicatie.
- Als de herkenbaarheid groter en groter wordt.
Conceptontwikkeling blijft altijd aan.
Voor campagne-ontwikkeling, een productintroductie, een nieuwe dienst,
of juist een oude in een nieuw jasje, personeelswerving, contentcreatie.
Het hangt allemaal onder dezelfde paraplu.
STAP 5 - Uitvoering
Art direction, copy en design.
Als je big idea staat, gaan we invulling geven.
Met art direction en design, passie gedreven en altijd in dienst van het concept.
Met copy, begrijpelijk en prikkelend in de taal van je doelgroep.
Voor houvast schrijf ik een copy platform. De moedertekst van je campagne.
Hieruit putten we de copy voor alle kanalen.
Ik kan veel, maar als het concept vraagt om een bepaalde stijl,
zoek ik daar de fotograaf, regisseur of designer bij die het veel beter doet dan ik.
Zover is het nog niet.
Eerst maar eens een koffietje doen?
Mail me!
